스포츠 열기 속, 식음료 기업들의 다채로운 공략 전략
봄·여름으로 접어들며 본격적인 스포츠 시즌이 시작되었습니다.
이에 따라 식음료 시장에서도 스포츠 팬층을 겨냥한 마케팅 전략이
다양하게 펼쳐지고 있으며, 협업을 통한 시너지 확대가 주목되고 있습니다.
골프 산업, ‘필드 위 미식’으로 새 가치 창출
골프 인구 증가에 따라 골프장을 찾는 고객들의 니즈도 정교해졌습니다.
이에 따라 식음료 업계 역시 단순한 식사 제공을 넘어선, 프리미엄
‘미식 경험 프로그램’을 도입하는 추세입니다.
본푸드서비스는 대표적인 위탁운영 모델을 통해
‘골프존카운티’ 전국 7개 골프장에 특화된 메뉴를 선보이고 있습니다.
모기업인 본그룹의 한식 전문성을 기반으로,
소화에 부담이 적고 장시간 활동에 적합한 메뉴들로 구성됩니다.
특히 아침 식사부터 시작되는 ‘풀데이 다이닝 서비스’는
이동거리 및 라운드 시간에 최적화된 구성을 지녀
골퍼들의 호응을 얻고 있으며, 마케팅의 새로운 차원을 보여주고 있습니다.
새롭게 추가된 리조트 식음 운영권 확보 역시
레저·관광의 기능이 접목된 골프장의
복합 비즈니스 전략으로 해석되며 향후 귀추가 주목됩니다.
프로야구 시즌, 현장형 소비자 체험 강화
프로야구 개막과 동시에 야구장을 중심으로
식품 브랜드들이 현장 마케팅 경쟁을 본격화하고 있습니다.
‘반올림피자’는 창원 NC파크와 대전한화생명파크에 입점해
‘더블플레이 피자’를 선보이며 소비자의 시선을 끌고 있습니다.
이는 야구 경기 요소를 메뉴에 녹여낸 기획으로,
스포츠 팬들과의 감성적 접점을 높이고 있습니다.
또한 요거트월드는 고척돔 매장을 새롭게 열며, 기존 수원·창원점을 포함해
전국 주요 구장에서 활동 반경을 넓히고 있습니다.
매장마다 야구장에서만 즐길 수 있는 메뉴를 차별화해
고객의 방문 경험 자체를 콘텐츠로 만드는 전략을 펼치고 있습니다.
마라톤과 나눔, 새로운 참여형 문화 조성
러닝 인구의 증가에 따라 마라톤 행사와의 협업 역시
브랜드 홍보 수단 중 하나로 자리잡고 있습니다.
눈에 띄는 사례 중 하나로는 문화기획사 '1986프로덕션'이 주최하는
'빵빵런'이 있습니다.
빵빵런은 단순한 스포츠 행사를 넘어,
참가자 수만큼 빵을 소외 계층 아동에게 기부하는 방식으로
사회적 가치와 브랜드 인지도를 동시에 잡는 전략입니다.
올해도 행사 예정지는 서울 성수동으로 확정되었으며,
지역 커뮤니티의 지지 역시 강하게 나타나고 있습니다.
향후 전망
스포츠 중심의 외부 활동이 활발해지며
컨세션 및 현장 판매 중심의 식음 업계 경쟁은
지속적으로 확산될 것으로 예상됩니다.
기업들은 ‘현장에서 경험하는 가치를 어떻게 제안할 것인가’를
핵심 과제로 다루고 있으며, 스포츠 기반 마케팅은
경쟁력 확보의 중요한 요소로 자리잡고 있습니다.
브랜드의 정체성을 살리되, 고객 참여와 경험 중심으로
차별화된 콘텐츠를 제공하는 전략이 앞으로 더욱 주목받을 것으로 보입니다.
(주)레온은 앞으로도 스포츠와 접목한
소비자 중심의 실용적이고 창의적인 콘텐츠 전략으로
시장의 흐름을 민감하게 파악하며 대응해 나갈 계획입니다.
골프 장갑은 골프를 즐기시는 분들께 필수적인 아이템입니다. 적합한 골프 장갑의 선택은 게임의 질을 향상시키며, 손의 피로를 줄이는 데 큰 도움이 됩니다.
골프 장갑에 대한 추가적인 상담이나 문의가 있으시다면, 언제든지 (주)레온으로 연락 주시기 바랍니다. 감사합니다.
